Les raisons de cette évolution

Il n’est pas évident d’isoler des raisons précises à cet engouement rapide des hommes pour la médecine esthétique. On sait que les critères de beauté connaissent ainsi des évolutions importantes, aux motivations multiples.

• On peut tout d’abord souligner que l’établissement des femmes en égales sur le marché du travail a permis de détabouiser le fait de prendre soin de soi, qui a en effet cessé d’être associé au fait d’être au foyer. En observant leur collègues féminines, soucieuses de maîtriser leur apparence, de paraître à leur avantage, belles et fortes, les hommes ont pris conscience qu’ils avaient aussi intérêt à soigner leur allure. Dans un univers professionnel de plus en plus compétitif, avoir l’air en forme, jeune quel que soit l’âge, rayonnant, ne peut qu’aider à rester dans la course.
• En outre, les générations qui ont grandi avec les réseaux sociaux arrivent à l’âge adulte et même leurs aînés se laissent séduire par un système où l’image joue un rôle essentiel. Sur Instagram, Facebook, Snapchat, WhatsApp, TikTok ou YouTube, on montre sans cesse son visage et la pression va croissant, notamment pour les jeunes hommes, d’avoir l’air à la page, bien soigné et en forme[8]. Dans un monde fasciné par l’image, il est devenu plus acceptable pour les hommes de se soucier de leur apparence.
• La croissance globale du marché de la médecine esthétique lui a, par ailleurs, donné une visibilité qui la banalise, notamment chez les jeunes générations, tout en rassurant sur sa fiabilité. La compétitivité du marché esthétique implique de fait une recherche de plus en plus obligée à la transparence, à l’efficacité et à l’innovation[9].
• Cette place plus importante de la médecine esthétique dans nos vies a eu un effet essentiel dans notre espace familier, puisqu’elle implique que de plus en plus de personnes de notre entourage, amis, famille, conjoints, ont pu avoir recours à la médecine esthétique. Ces éclaireurs sont alors là pour encourager les hommes de leur entourage qui seraient tentés de franchir le pas[10]. Beaucoup de chirurgiens esthétiques disent voir une nette différence entre les patients hommes plus jeunes (20-35 ans), qui ont déjà une expérience personnelle dans ce domaine, et les patients de plus de 35 ans, qui viennent souvent à l’instigation ou en compagnie de leur conjointe[11].
• L’offre croissante des procédures non-invasives, qui intéresse particulièrement une patientèle masculine désireuse de moindres embarras (temps de réflexion, de récupération), pèse aussi de façon décisive dans l’attractivité du secteur de la médecine esthétique pour les hommes[12].
• Des enquêtes sur les raisons qui empêcheraient les hommes de se tourner vers la médecine esthétique montrent que le coût et le temps nécessaire pour obtenir un rendez-vous ou se remettre d’une intervention sont déterminants[13]. On comprend donc que les procédures non-invasives répondent particulièrement aux attentes masculines.
• Encore plus spécifiquement, cette évolution de la médecine esthétique inclut un intérêt de plus en plus important des spécialistes pour la patientèle masculine ; d’où des produits et procédures précisément adaptés aux hommes et à leur peau. Une raison supplémentaire pour se tourner vers ce secteur[14].

Il est à noter, d’une façon générale, que la généralisation de l’usage de produits cosmétiques par les hommes, qui cessent de les emprunter à leur compagne, est souvent une première étape pour dédramatiser le recours à la médecine esthétique. La grande majorité des hommes ont désormais une routine basique de soins de la peau[15]. Entre une crème hydratante ou antitaches et une séance d’injection d’acide hyaluronique (hydratant puissant), la différence ne paraît alors pas si considérable.

Dr. Nguyen Phuong Vinh.